味と想定イメージ

『コーラの瓶にコーヒー入れて知らずに飲むと「腐ったコーラ」だと瞬間的に感じる』のです。
つまり「本来は美味しいハズのコーヒーも想定イメージと違うと腐ったコーラ」のように感じてしまう

http://ameblo.jp/logcom/day-20121129.html

味は、それ自体独立しているのではなく、「想定イメージ」と密接なかかわりがある。
では、想定イメージは、価値と関係があるだろうか？
もしくは、味は、想定イメージに影響を与えるだろうか。